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[社区超额认购、首发币安,Memeland逆市崛起有何底层逻辑?

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凭借着深厚的Meme文化根基、多个NFT系列大卖以及明牌空投激励等,市场对NFT项目Memeland的讨论度和关注度直线上升。近日,因代币预售超额认购及在Binance Launchpool上首发, Memeland更是登上加密市场的头条,但也因上线消息提前泄露受到质疑。身处冷清的NFT市场环境,Memeland有哪些营销攻略值得借鉴?

官宣上线币安后旗下NFT普涨,即将推出多个应用

10月27日,Memeland宣布MEME社区预售已结束,共筹集约8737枚ETH(约1569万美元)。当晚,币安宣布推出Launchpool新项目MEME,未参与预售活动的用户可在30天内通过Launchpool流动性挖矿获取MEME,并宣布将于11月3日16:00正式上线代币。

但随即被不少人质疑Memeland官方提前走漏了上线币安的消息,对此,官方在推特发文回应称,一名投资者泄露了Memecoin(MEME)或将上线币安的消息,这可能是一个无心之失,但已将该名投资者从私募轮中移除。

该消息并未对Memeland带来过多影响。利好消息之下,Memeland多个系列全线普涨。OpenSea数据显示,自27号以来,Potatoz的平均价格上涨约64.2%,MVP均价上涨15.3%,Captainz则涨了超45.4%。

而根据官方披露,MEME的总供应量为690亿枚,在币安上线后的代币流通量预计约为87.975亿枚,约占代币总供应量的12.75%。按照初始价格0.001美元来算,FDV为6900万美元。

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但官方也在强调MEME不具备任何意义,不具备实用性,是100%的模因代币,同时也并未对代币经济模型进行详细介绍。但MEME 可被用于Memeland生态系统中的游戏和创作内容奖励,且还可抵押赚取收益、购买生态中的商品或者治理等。

根据Memeland公开信息,Memeland即将推出旅游服务Holders.com、包含SocialFi + 粉丝证明 + 创作者经济的GMGM.com、加密货币质押应用程序Stakeland和一项以宠物为中心的服务Petsland。

搭建病毒式用户增长和品牌营销玩法

Memeland的多个NFT系列均被热捧背后,除了自己团队背景外,空投预期和独特玩法也是重要原因。在此次代币MEME的发行中,Memeland更是凭借有效的用户增长策略和品牌营销玩法吊足了市场胃口。

·拉高市场预期:Memeland背后的开发公司9GAG曾多次在公开场合预告将在2023年推出MEME,这也让市场充满了期待。果然今年5月,Memeland对外公布了Meme Coin的代币经济学,并表示会将高达69%的代币通过预售和空投分配给社区。

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随后,Memeland更是趁热打铁推出了申领代币MEME的用户参与游戏,允许用户通过参与可以进行MEME代币收集和申领,并能提交候补名单申请。官方表示,MEME启动提交候补名单后将有预售、空投和代币发行三个阶段。大比例的空投预期下,Memeland一度引起市场FOMO。

·明确优先级会员权益:Memeland兼顾了不同层级的会员身份感。PANews此前报道中曾指出,Memeland推出了三种等级的会员卡NFT。在此次代币预售中,Memeland将顶级会员Captainz系列的持有者列入白名单,并将分配数量依据所持有数量和稀有度再度进行不同划分。相比其他NFT项目将所有系列的持有者的一视同仁,Memeland通过这种优先级方式将更能重视顶级系列持有者甚至大户尊贵的身份象征和利润分成。

·维护生态长期发展:在面向MVP、Captainz和Potatoz三个系列的持有者的空投中,Memeland仅允许他们在TGE时领取20%,剩余将分为18个月解锁。相比很多加密项目允许一次性领取全部空投,Memeland这种方式将极大减少代币因申领者带来的大量抛售压力,且减少短期快速买卖的纸手,一定程度保证了NFT的后续价值稳定。

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· 裂变式用户增长:在候补名单中,Memeland允许由NFT持有者提供邀请码,且不同系列所拥有的邀请码数量也不一样。该机制不仅让Memeland所有系列的持有者权益均得到体现,裂变玩法的引入还能可以很好实现以老带新、存量带增量的营销效果。

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而为进一步拉动用户参与,Memeland还推出了免费空投的机会。不久前,Memeland推出了MEME挖矿活动,用户通过完成指定任务后可获得MEMEPOINTS积分,不同NFT系列的持有者还可通过邀请用户来获得增幅积分。这种零成本有确定性回报的方式也吸引不少用户参与,但部分任务却也引来不少用户吐槽,比如更改推特名字的任务容易触发风控被封号、会获取个人推特信息等。

Memeland看似偶然成功背后离不开母公司的9GAG的推波助澜,这家风靡全球的模因平台不仅在全球拥有超2亿用户,还在基于社区产品的开发上拥有超过15年的经验,并与数百个品牌、数千名创作者和数百万粉丝均有合作,可以说很擅长利用Meme效应和社区力量。从NFT发行到代币MEME上线也可以看出,Memeland非常会借助社区来进行自我文化的病毒式传播并直击社区权益的痛点,这也或是其能在熊市脱颖而出的重要原因。

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